Quotes Keberhasilan

Bagaimana 2 pengusaha milenial berencana untuk mengganggu pasar seni NFT – Business Insider

  • IKONIK, sebuah perusahaan seni kanvas, memadukan budaya pop dan kutipan ke dalam cinta milenium seni kelas atas.
  • Sekarang, ia berencana untuk mengganggu ruang NFT. Ini menjatuhkan NFT pertamanya bulan lalu, menghasilkan $ 100.000 dalam penjualan.
  • Para pendiri berbicara dengan Insider tentang memanfaatkan pembeli seni milenium dan masa depan NFT.
  • Lihat lebih banyak cerita di halaman bisnis Insider.

“Mimpi lebih berat daripada alasan.”

Demikian kata font serba putih dan tebal yang terciprat melintasi gajah jungkat-jungkit dan kupu-kupu yang menari di hutan yang tampak mistis. Ini menginspirasi, penuh warna, dan sedikit ajaib — seperti meme Instagram motivasi yang dihidupkan.

Itu juga merupakan token yang tidak dapat dipertukarkan, file digital yang dapat diperdagangkan oleh blockchain, dan gagasan dari pengusaha milenium Mark Mastrandrea dan Jeff Cole, salah satu pendiri IKONICK, sebuah perusahaan seni kanvas online. Itu adalah penurunan NFT perdana IKONIK, dijual sebagai dua edisi berbeda yang menghasilkan lebih dari $ 100.000 dalam penjualan secara kolektif.

“Ruang ini bergerak lebih cepat dari apa pun yang pernah saya lihat dalam hidup saya,” kata Mastrandrea tentang seni kripto.

Pasar NFT senilai $250 juta adalah hal baru bagi Mastrandrea dan Cole, yang mendirikan IKONIK pada tahun 2016 sebagai cara untuk menjadikan seni terjangkau dan aspirasional bagi generasi milenial, menerjemahkan budaya pop dan kutipan inspirasional menjadi sesuatu yang layak digantung di dinding Anda.

Mastrandrea mengatakan mereka akan “bodoh” sebagai perusahaan seni digital jika tidak menganggap serius seni kripto. NFT menjadi terkenal pada bulan Maret, ketika “Everydays: the First 5000 Days” Beeple, sebuah kolase gambar, terjual seharga $69,3 juta, harga tertinggi ketiga yang dibayarkan di lelang untuk sebuah karya seniman yang masih hidup. Bulan itu, orang-orang menjatuhkan jutaan pada seni kripto. NFT telah ada selama sekitar lima tahun, tetapi kegilaan tampaknya muncul entah dari mana, didorong oleh orang kaya, yang memiliki waktu dan uang ekstra selama pandemi; popularitas bitcoin; dan volatilitas harga. Mastrandrea dan Cole berharap untuk mendominasi ruang yang muncul ini.

Postingan yang dibagikan oleh ikonick™ (@ikonick)

Hingga Mei, IKONIK hanya menjual seni kanvas. Kanvas berkisar dari $90 hingga $650, tergantung pada ukuran dan kedalamannya, dan menampilkan semuanya mulai dari gambar kaset yang bertuliskan “Jeda jika Anda harus. Tapi jangan berhenti” hingga meme “Mona Lisa” dengan uang seratus dolar. uang kertas di bawah kanvasnya, dengan tepat berjudul “Money Lisa.” Beberapa bahkan merupakan produk dari koleksi seni cobranded yang dibuat dengan Monopoli, Peanuts, dan NBA, antara lain.

Dalam waktu 18 bulan sejak peluncurannya, kata para pendiri, IKONIK meraup $10 juta dalam penjualan seni kanvas saja, yang berarti ribuan demi ribuan karya terjual. Gary Vaynerchuk, seorang pengusaha, dan Scooter Braun, seorang investor dan eksekutif rekaman, menjadi penasihat strategis. Pada tahun 2019, sebuah “investasi luar” menilai perusahaan sebesar $30 juta.

Dengan peluncuran IKONIK NFT, Mastrandrea dan Cole bertujuan untuk membawa perusahaan mereka ke tingkat berikutnya menggunakan DNA yang sama yang mereka katakan memicu kesuksesan awal IKONIK: nilai dan penceritaan. Sama seperti mereka membuat karya seni berkualitas tinggi dapat diakses, duo ini berencana untuk memproduksi NFT langka berkualitas tinggi dengan IP yang dimiliki, terinspirasi oleh desain seni kanvas mereka dan ditujukan untuk investor milenium.

Karena mereka sudah memiliki seni, menganimasinya untuk menghasilkan NFT tidaklah sulit, kata mereka. Tapi, tambah mereka, prosesnya membosankan, mengingat pasarnya masih baru. Mereka fokus untuk memproduksi desain berpemilik dan NFT berlisensi, mitra berlisensi pertama adalah Popeye — si pelaut, bukan ayam goreng.

Mereka juga mendirikan Open Residency, manajemen artis dan agensi kreatif era baru, untuk memberikan dukungan kreatif, pemasaran, dan distribusi kepada merek dan artis yang juga ingin memasuki ruang NFT. Daftar mereka termasuk Gal Yosef, seorang seniman 3D dan pematung abad ke-21, dan Alex Alvarado, seorang seniman di Disney Animation.

Kediaman Terbuka Jeff Gal Alex

Jeff Cole dengan artis Gal Yosef dan Alex Alvarado, yang telah menandatangani kontrak dengan Open Residency.


Atas perkenan IKONIK

“Ada cerita yang benar-benar hebat dan lebih mencengangkan yang dapat kami ceritakan tidak hanya dengan IKONICK dan Cole, tetapi juga dengan mendatangkan seniman-seniman yang sangat berbakat ini,” kata Mastrandrea.

Melalui kanvas dan usaha seni NFT mereka, serta agensi baru mereka, Mastrandrea dan Cole tetap berada di atas semua cara generasi baru pembeli seni membentuk kembali pasar seni. Mereka berbicara kepada Insider tentang bagaimana mereka menciptakan seni yang terinspirasi media sosial untuk milenium, rencana mereka untuk mendominasi seni kripto, dan masa depan NFT.

Berbicara kepada pembeli seni milenial

Mastrandrea dan Cole bertaruh besar pada fenomena baru pada saat pasar seni menyusut — sebesar 22% pada tahun 2020 menjadi $50,1 miliar dalam penjualan, level terendah sejak Great

Resesi
.

Tapi pembeli muda dan melek teknologi yaitu milenial kaya bisa menyelamatkan pasar seni. Pra-pandemi, mereka sudah mendigitalkan ruang, lebih bersedia untuk membeli seni online daripada generasi lain dan menjatuhkan lebih dari $ 100.000 melakukannya. Instagram khususnya telah menjadi alat bagi artis pendatang baru dan kolektor milenial, lapor Adweek.

Tren online hanya diperburuk selama tahun 2020, karena milenium kaya bersandar pada investasi seni dan budaya selama karantina. Datang Maret 2021, mereka mulai membentuk kembali pasar seni lebih jauh saat mereka memimpin kegemaran kripto. Enam puluh persen dari penawaran NFT Christie secara keseluruhan dilakukan oleh mereka yang berusia di bawah 40 tahun.

galeri gaya hidup monopoli jeff (1)

Jeff Cole dengan koleksi Monopoli IKONIK.


Atas perkenan IKONIK

Ini adalah konsumen yang Mastrandrea dan Cole kenal baik.

Pertimbangkan para pemenang Lelang Abadi mereka: pengusaha milenial pria berusia 20-an yang membeli 10 karya seni kanvas IKONIK di masa lalu. “Itu benar-benar kami empat tahun lalu,” kata Cole.

Mastrandrea dan Cole sudah saling kenal selama sekitar satu dekade, masing-masing sejak bekerja sama dalam pemasaran dan desain, di sebuah perusahaan topi mewah. Kembali pada tahun 2014, Mastrandrea bertemu dengan seorang seniman muda di Boston dan mulai mengelolanya.

Pengalaman tersebut membuat Mastrandrea menyadari bahwa ada lubang di pasar untuk seni yang terjangkau, katanya. Pada saat yang sama, Cole memperhatikan bahwa feed Instagram-nya penuh dengan kutipan dan meme motivasi, dan ide untuk menempatkan seni pop-driven yang berbicara kepada milenium di media sosial lahir.

Postingan yang dibagikan oleh ikonick™ (@ikonick)

Cole mengatakan dia mampu menggabungkan nuansa kelas atas dengan keterjangkauan, yang membantu mendorong dorongan untuk membeli, menyukai, dan berbagi. “Saya memikirkan cara untuk membuat hal-hal motivasi menjadi keren,” katanya. “Saya seperti mengawinkan seni kelas atas dengan apa yang sedang viral di internet.”

Sementara Cole mungkin merupakan otak kreatif dari operasi tersebut, Mastrandrea mengawasi sisi bisnis. Pada awalnya, kata mereka, mereka bekerja pagi-pagi sekali, larut malam, dan akhir pekan sampai mereka menjual cukup banyak barang untuk berhenti dari pekerjaan mereka dan bekerja penuh waktu di IKONIK. Sekarang, IKONIK adalah tim yang terdiri dari 12 orang.

Baru pada bulan Januari mereka mengetahui apa itu NFT, ketika Vaynerchuk mengemukakan bentuk cryptocurrency terbaru selama pertemuan bisnis triwulanan mereka.

“Kami mulai masuk ke lubang kelinci, dan itu gila,” kata Mastrandrea, menambahkan bahwa ia menghabiskan sekitar 15 jam seminggu untuk mendidik dirinya sendiri tentang NFT dengan membaca berita terbaru, menonton video YouTube, melihat pasar dan artis, dan berbicara dengan orang.

“Percakapan dengan orang-orang di ruang ini selalu akan membuka kunci sesuatu,” katanya.

Seni 'liar, barat liar'

“Saya pikir NFT akan sebesar media sosial dan internet,” kata Mastrandrea. “Akan ada miliaran jenis aplikasi, tetapi di sini dan saat ini, aplikasi pertama yang paling banyak diadopsi mungkin di dunia seni.”

Mastrandrea mengatakan NFT mengubah konsep kepemilikan di dunia seni. NFT dan blockchain memberikan cap persetujuan yang dapat menawarkan kepemilikan sejati kepada konsumen, katanya. Untuk bisnis seni digital seperti IKONIK, tambahnya, juga melindungi IP mereka sehingga pesaing tidak dapat membuat tiruan.

Tetapi ada juga elemen kepemilikan fraksional, di mana banyak orang dapat berbagi kepemilikan seni yang tidak dapat mereka beli jika tidak. Mastrandrea menyamakannya dengan berinvestasi di saham. Jika NFT berharga $100.000, misalnya, empat orang yang berbeda dapat memasukkan $25.000 untuk memilikinya.

Mark dan Jeff Shopify (1)

Mark Mastrandrea dan Jeff Cole di sebuah acara.


Atas perkenan IKONIK

Hal yang paling menarik bagi Mastrandrea adalah bagaimana NFT dikerahkan di dunia nyata. Dia mengatakan teknologi muncul untuk membantu menampilkannya. Sebagai contoh, dia menyebutkan Lazy.com milik Mark Cuban, tempat Anda dapat memamerkan NFT.

“Ini adalah cara yang liar dan liar tentang bagaimana Anda dapat menampilkan seni,” tambah Cole.

Tetapi apakah pasar bertahan adalah pertanyaan terbuka. Jumlah penjualan NFT untuk pekan yang berakhir 4 Juni adalah sekitar setengah dari apa yang terjadi selama puncak Maret, pelacak industri NonFungible.com menunjukkan.

Menurut Mastrandrea, NFT akan tetap ada: “Menurut saya, ini adalah cara teraman untuk memvalidasi kepemilikan yang sebenarnya atas sesuatu. Ini akan mengganggu semua industri — asuransi, buku teks, seni, musik, video. NFT akan menjadi dasar teknologi untuk segalanya dan segalanya.”

Masalahnya adalah teknologi untuk NFT kurang berkembang, katanya, dengan aplikasi yang belum sepenuhnya dibangun. Misalnya, biaya gas biaya yang harus Anda bayar untuk membeli atau menjual NFT — masih tinggi, sekitar $200. Mastrandrea mengantisipasi biaya ini nol di masa depan. Dia menyamakannya dengan hari-hari awal internet, ketika Anda membutuhkan dial-up untuk terhubung.

“Akan ada titik kritis,” katanya. “Itulah yang akan membuka semuanya.”

Related Articles

Tinggalkan Balasan

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.

Close
Close