Quotes Keberhasilan

Belajar Dari Para Master: Mengapa Branding Apple Bekerja – Komunitas Bisnis 2

Bagi banyak perusahaan, branding adalah elemen integral dari kesuksesan. Merek adalah sistem yang kompleks dengan banyak bagian yang bergerak. Setiap titik kontak harus dibeli dengan cermat agar sesuai dengan nilai-nilai perusahaan. Tentu saja, sistem desain yang kuat tidak akan membuat bisnis yang buruk berhasil, tetapi perusahaan yang baik dengan desain yang buruk juga tidak akan berhasil.

Seperti kebanyakan momen mengajar, bermanfaat untuk memiliki contoh seperti apa model yang sukses itu. Ini memandu bisnis-bisnis kecil untuk memahami langkah-langkah yang tepat untuk dilakukan dalam branding mereka sendiri.

Apple tidak hanya merupakan perusahaan yang sangat menguntungkan tetapi juga dikenal dengan brandingnya, menjadikannya sebuah studi kasus yang hebat.

Inovatif & Emosional: Apple

Apple adalah pembangkit tenaga listrik dalam branding. Itu membangun warisannya pada inovasi dan menumbuhkan imajinasi. Ingat slogan mereka “Think Different”. Dengan memisahkan diri, Apple mulai memasarkan ke arah audiens teknologi baru. Alih-alih pria komputer klise, Apple menggambarkan dirinya sebagai muda dan kreatif.

Apple memainkan emosi orang-orang, menjual mereka ideologi dan nilai-nilai yang kuat atas produk. Bagaimana gagasan 'melanggar kebebasan' memanifestasikan dirinya dalam aplikasi praktis suatu merek? Mari lihat.

Tampilan Keseluruhan

Beberapa berpendapat bahwa banyak kesuksesan Apple berasal dari popularitas merek mereka daripada produk mereka. Bagaimana mereka membangun kesetiaan merek yang luar biasa ini?

Dengan kekuatan yang dirasakan oleh orang-orang, ia berfokus pada aspirasi pelanggannya, menjadikannya merek yang humanis. Bahasa yang digunakan Apple dalam kampanyenya kurang tentang spesifikasi teknis dan lebih banyak tentang emosi yang ditimbulkan oleh produk.

Tidak hanya itu, tetapi juga berusaha untuk menghapus kompleksitas dari kehidupan orang. Kesederhanaan ini dapat dilihat di setiap aplikasi, seperti iklan, pengemasan, dan desain produk. Gaya modern kesederhanaan ini juga menghindari kemewahan, meyakinkan orang untuk membayar lebih untuk produk Apple daripada yang lain di pasar.

Logo

Sementara logo saat ini menggunakan visual yang sederhana, aslinya jauh lebih rumit. Dirancang oleh Ronald Wayne, itu menggambarkan Isaac Newton duduk di bawah pohon apel yang ditunjukkan dengan kutipan “Newton … pikiran yang selamanya berlayar melalui lautan pemikiran yang aneh”.

Pada tahun 1976, Rob Janoff menciptakan bentuk logo yang kita kenal sekarang. Apel yang familier pertama-tama diisi dengan pelangi, kemudian melewati beberapa iterasi hingga mencapai gaya monokromatik saat ini. Tampilan yang tidak rumit mengikuti nuansa kemewahan, sementara bentuk apel memunculkan perasaan penemuan dan inovasi.

Aplikasi

Mari kita lihat beberapa iklan. Tampil tidak hanya di iklan majalah ini tetapi hampir semua titik kontak mereka, Apple menggunakan banyak ruang putih di sekitar fokus pada satu titik pusat. Seringkali, mereka akan menggunakan judul besar dengan subjudul tagline pendek. Estetika modern ini terkait dengan tingkat kegemaran dan kemakmuran tertentu.

Kami melihat tren minimalis dalam branding yang meningkat, tetapi Apple telah mengungguli tren ini selama beberapa waktu. Anda dapat melihat iklan sebelumnya mengikuti gaya yang hampir identik. Tidak seperti hari ini, mereka menyimpang sedikit dari ini tergantung pada iklan, tetapi Anda dapat melihat bahwa secara keseluruhan mereka tetap konsisten sepanjang tahun.

The Touchpoints

Interior

Setiap interaksi dengan pelanggan adalah peluang untuk integrasi merek lebih lanjut.

William Arruda menulis untuk Forbes bahwa “branding adalah kunci untuk membedakan diri Anda dari pesaing, tetapi jika Anda tidak membangun janji merek Anda di sekitar kenyataan atau secara konsisten mewujudkannya, upaya branding Anda tidak ada gunanya.” Karena itu, setiap titik kontak harus mengikuti sistem merek.

Apple tak tergoyahkan ketika menunjukkan nilainya. Menjaga penekanannya pada ruang putih, sebagian besar interior berwarna putih, dari lantai ke langit-langit. Struktur grid dan elemen minimal tetap dengan ideologi kehidupan yang tidak rumit. Garis-garis modern, pintu kaca, dan kecerahan memancarkan kejernihan yang digunakan Apple untuk membedakan dari dunia korporat.

Pengaturan toko terkait dengan elemen humanistik dari merek. Tidak ada definisi yang jelas antara area karyawan vs area pelanggan. Tabel berbeda dari tampilan toko biasa, yang mengundang pelanggan untuk berkumpul di sekitar produk. Tabel kosong ditujukan bagi karyawan untuk membantu masalah teknologi. Ini terasa lebih pribadi, seperti duduk bersama teman.

Situs web

Meskipun situs web dan interior adalah media yang sama sekali berbeda, elemen mungkin tetap konsisten di berbagai aplikasi. Langsung dari kelelawar, Anda dapat melihat kesamaan dari iklan cetak yang ditampilkan sebelumnya.

Ada fokus yang sama pada ruang putih, satu focal piece, judul, dan subjudul singkat. Sementara interior toko tidak meniru ini persis, intinya sama.

Saat Anda menggulir situs web mereka, organisasi kotak dari toko digunakan online. Elemen yang tumpang tindih dihindari. Alih-alih, elemen tetap dibagi dalam persegi atau persegi panjang yang membagi ruang secara merata.

Elemen-elemen lain juga berulang. Fotografi tetap relatif datar, tidak ada banyak kedalaman dalam foto. Ini adalah anggukan lain untuk kesederhanaan.

Tema lain yang terlihat adalah palet monokromatik, meskipun biru dipandang sebagai aksen. Biru sering digunakan dalam industri teknologi, yang mengejutkan karena keinginan Apple untuk membedakan dirinya. Mungkin itu karena koneksi psikologis biru dengan inspirasi.

Seringkali tanpa disadari tetapi sangat penting adalah tipografi. Apple menggunakan font sans serif di semua bagian mereka saat ini. Sans serif adalah jenis mono-weight, yang berarti pukulan semua satu panjang. Ini tidak hanya membuatnya lebih mudah untuk dibaca di situs web tetapi juga tampak sederhana dan modern. Untuk membangun hierarki, Apple menggunakan bobot atau ukuran yang berbeda antara heading, subpos, dan badan.

Pengemasan

Kemasan produk Apple tidak berbeda dengan merek lainnya. Itu menjaga estetika yang jelas, terus terang, terorganisir, dan saat ini. Fotografi serupa dengan situs web digunakan di bagian luar kotak, serta perawatan teks terstruktur.

Desain produk

Struktur desain tidak hanya berlaku untuk pemasaran dan periklanan, itu adalah bagian mendasar dari merek. Anda akan melihat prinsip yang sama diterapkan pada eksterior produk maupun perangkat lunak interior. Anda mungkin melihat produk-produk ini dan berpikir Anda bisa merancang mereka, tetapi konstruksi sederhana sama sekali tidak mudah.

“Dibutuhkan banyak kerja keras untuk membuat sesuatu yang sederhana, untuk benar-benar memahami tantangan yang mendasarinya dan menghasilkan solusi yang elegan,” kata Steve Jobs, menurut Majalah Smithsonian.

Iklan

Iklan adalah komponen besar dari branding Apple. Mereka membuat gelombang dengan iklan super bowl pemenang penghargaan mereka berjudul “1984 Won Be Be 1984”. Iklan tersebut menghadirkan Apple sebagai pengganggu kontrol, sebuah peluang untuk menjadi unik. Video ini juga memicu rasa ingin tahu yang besar tentang apa yang akan datang dari perusahaan.

“Iklan ini secara klasik mengganggu,” kata Timothy de Waal Malefyt, seorang profesor di Fordham University, kepada Business Insider. “Ini bukan mesin di mana Anda akan dikukuhkan di tempat kerja, ini adalah mesin untuk pikiran muda, inovatif, kewirausahaan. Ini benar-benar menginspirasi individu kreatif untuk membebaskan diri dan memulai sesuatu yang berbeda. ”

Berfokus pada kualitas humanistik dari merek, kampanye “Shot on iPhone” menampilkan serangkaian gambar dan video yang diambil oleh orang-orang yang sebenarnya menggunakan iPhone. Rasanya pribadi dan dapat dicapai sambil mendorong semangat kreatif orang.

Kampanye terkenal lainnya menampilkan Justin Long sebagai Mac dan John Hodgman sebagai PC. Dalam serangkaian video yang disebut “Get a Mac”. Iklan berfokus pada kelemahan PC dibandingkan dengan Mac. Karakter PC itu kutu buku, korporat, dan canggung, sedangkan yang Mac itu keren, bisa dihubungkan, dan inovatif.

Mengingat

Mereka mengatakan desain yang bagus tidak diperhatikan. Branding yang kuat sering terasa alami dan insting. Orang biasa mungkin tidak dapat membuat daftar semua elemen desain dari atas kepala mereka, tetapi mereka dapat mengidentifikasi merek secara instan. Ini penting karena pelanggan biasanya membuat keputusan dalam 3-7 detik. Seperti yang terlihat dengan Apple, konsistensi adalah kuncinya.

gambar penulis

Penulis: Erin McDonald

Lihat profil lengkap ›

Related Articles

Tinggalkan Balasan

Close
Close